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[H2] Wie wäre unsere Welt ohne Marken?
Wahrscheinlich grau und unscheinbar, denn genau genommen ist alles eine Marke. Marken entstehen in unserem Kopf und werden nicht in Fabriken hergestellt!
Marken geben uns Sicherheit und erleichtern uns das tägliche Leben, denn sie nehmen uns eine Vielzahl von Entscheidungen ab. Sie sind eine Art Bewertungssystem für Produkte, Dienstleistungen, Unternehmen, sogar jede einzelne Personen ist genau genommen eine Marke.
Marken beeinflussen wesentlich das Kaufverhalten der Konsumenten, um so wichtiger ist es das eigene Unternehmen als starke Marke zu positionieren.
Per Definition ist eine Marke die Summe aller Vorstellungen, die ein Markenname oder ein Markenzeichen bei Kunden hervorruft bzw. beim Kunden hervorrufen soll, um die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden. Außerdem ist eine Marke auch ein zu den gewerblichen Schutzrechten zählendes Kennzeichnungsrecht.
(siehe Gabler Wirschaftslexikon)
[H2] Wie entsteht eine Marke?
In diesem Zusammenhang ist der erste Grundsatz des Philosophen René Descartes zu zitieren:„Cogito ergo sum“ (eigentl. lateinisch ego cogito, ergo sum, „Ich denke, also bin ich.“) Marken entstehen völlig automatisch in unseren Köpfen. Wie stark oder schwach eine Marke empfunden wird, hängt mit den mit ihr verbundenen Erfahrungen und Erlebnissen zusammen.
Eine „Starke Marke“ entsteht, wenn ein Unternehmen es schafft, seine Produkte und Dienstleistungen durch positive Erfahrungen und Assoziationen, die über den reinen Produktnutzen hinaus gehen, langfristig in den Köpfen der Menschen zu verankern.
Marken entstehen nicht über Nacht, sondern sind das Ergebnis eines kontinuierlichen Prozesses positiver sich wiederholender Erlebnisse mit Produkten oder Dienstleistungen.
Sie sehen, eine Marke ist weit mehr als ein fancy Logo und ein hübsches Design.
[H2] Wieso ist eine „Starke Marke“ so wichtig?
Das Internet sorgt für eine noch nie dagewesene Diversität mit unzähligen Wahlmöglichkeiten die den Menschen aus Mangel an Zeit überfordern. Gleichzeitig werden Produkte und Dienstleistungen immer austausch- und vergleichbarer. Konsumenten machen deshalb ihre Kaufentscheidung gerne vom Vertrauen in die Marke abhängig. Eine hohe Markenbekanntheit (Präsenz in den Köpfen) verbunden mit einem hohen Vertrauen in die Marke kann entscheidend für den Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens bzw. seiner Produkte und Dienstleistungen sein.
[H2] Starke Marken rechnen sich.
[IMG: Starke Marken rechnen sich!]
Je größer das Vertrauen des Konsumenten in die Marke, desto eher ist er bereit einen höheren Preis dafür zu bezahlen.
Bestes Beispiel hierfür ist Apple, das wertvollste Unternehmen der Welt. Obwohl Apple technologisch nicht die besten Geräte in seinem Marktsegment anbietet, erzielen sie dennoch mit die höchsten Preise. Möglich wird dies durch das Vertrauen das die Konsumenten in die Marke setzen und durch deren emotionalen Bindung.
Wollen Sie auch bessere Preise durchsetzen, ihre Verkaufszahlen steigern oder Kunden zu echten Fans machen? Eine Investition zur Stärkung Ihrer Marke zahlt sich aus. In unserem Prozess der strukturierten Markenentwicklung erarbeiten wir eine auf Ihre Unternehmensmarke zugeschnittene Lösung.
[H2] „Sei, was Du scheinen willst.“
Sokrates
Die Identität eines Unternehmens wird durch die Marke die es verkörpert erst wahrnehmbar.
Sokrates spricht mit diesem Diktum den Idealzustand der Deckungsgleichheit von Selbstbild (Unternehmensidentität = Corporate Identity) und Fremdbild (Corporate Image) an. Zur Annäherung daran setzen wir auf den Prozess der Markenentwicklung.

[H2] Ihr erster Schritt auf dem Weg zur starken Marke.Schreiben Sie uns!
re:bok › Corporate Brand DevelopmentChristoph RebokOberlandstr. 2682335 Berg / Aufhausen
Tel. +49.8151.95190E-Mail: info@rebok.de
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[H1] Markenentwicklung
Der Prozess der Markenentwicklung erfolgt in vier Schritten. Am Anfang steht eine genaue Analyse Ihrer Marke. Die gewonnenen Erkenntnisse gehen direkt über in den re:think Prozess, in dem die Markenpositionierung / Markenstrategie definiert wird. Im dritten Schritt dem re:design geht es an die Markeninszenierung / Markendesign – Ihre Marke bekommt ein Gesicht. Schlussendlich findet in der re:alisation Phase (Markenimplementierung) die Umsetzung der entwickelten Strategien statt. Der Einsatz von Design Thinking Methoden gewährleistet im Prozess der Markenentwicklung das Marken zukunftsfähig positioniert und weiterentwickelt werden können.
[IMG: Markenanalyse]
[IMG: re:think – Markenpositionierung / Markenstrategie]
[IMG: re:design – Markeninszenierung / Markendesign]
[IMG: re:alisation – Markenimplementierung]
In der Praxis gestaltet sich die Markenentwicklung als sehr lebendiger Prozess mit regem Austausch zwischen allen Beteiligten.
[H2] Markenanalyse
Ihre Marke auf dem Prüfstand – Eine fundierte Analyse des IST-Zustandes bildet die solide Ausgangsbasis für die Entwicklung der Markenpositionierung und Markenstrategie. Sie liefert wesentliche Erkenntnisse in Bezug auf die Markenidentität und den Markenkern.
Die Markenanalyse untersucht folgende Punkte:
Selbst- und Fremdwahrnehmung
Markt- und Konkurrenzsituation
Standortanalyse
Gestaltungsqualität & -konsistenz nach innen und außen
Aktuelle Marketingstrategie
Kundenkontaktpunkte & -interaktion (User/Customer-Experience)

[H3] Das Markensteuerrad als Grundlage für die Entwicklung der
Markenpositionierung und Markenstrategie.
[IMG: Markensteuerrad nach Prof. Esch]
Markensteuerrad nach Prof. Esch
Das Markensteuerrad beruht auf den Erkenntnissen der Hemisphärenforschung. Diese gehen davon aus, dass es eine Arbeitsteilung der beiden Gehirnhälften gibt (links rational, rechts emotional). Die linke Seite des Steuerrads symbolisiert somit die linke Gehirnhälfte, die die Hard Facts umfassen, die man mit einer Marke verbindet (Markennutzen und Markenattribute). Die rechte Seite des Markensteuerrads steht für die Soft Facts, wie Gefühle und nonverbale Eindrücke (Markentonalität und Markenbild). Im Zentrum des Markensteuerrads befindet sich die Markenkompetenz als Kern der Markenidentität.
Vgl. Marken-Modelle der Praxis (Zednik/Strebinger (2005), S. 77 ff.)
[H2] re:think – Markenpositionierung / Markenstrategie
Aus den Erkenntnissen der Markenanalyse und der Vorstellung in welche Richtung sich die Marke in Zukunft entwickeln soll, erarbeiten wir die Markenpositionierung sowie die Markenstrategie.

Unternehmensleitbild
Markenidee und -geschichte
Kundenversprechen
Alleinstellungsmerkmal
Visuelle Markendefinition
Verbale Markendefinition
Markenarchitektur

[H2] re:design – Markeninszenierung / Markendesign
Für die konsistente Inszenierung der Marke über alle Touchpoints hinweg sorgt ein stringentes Markendesign. Dies führt beim Konsumenten zu einem durchgängigen Markenerlebnis, wodurch die Markenimplementierung deutlich an Effektivität gewinnt.

Markenzeichen
Typografie
Farbstil
Bildsprache
Designsystem & Gestaltungselemente
Gestaltungsrichtlinien

[H2] re:alisation – Markenimplementierung
Durch die Umsetzung der zuvor definierten Markenstrategie wird die Marke über alle Touchpoints hinweg erlebbar. Dabei holen wir auch die Mitarbeiter mit ins Boot und machen sie zu Markenbotschaftern – das Fundament jeder starken Marke!
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